En esta jornada Alejandro Gómez Lavilla, productor y ex - director de La 2 de TVE, realizó una crítica sobre cómo la televisión pública, de cauce principalmente educativo, ha evolucionado a la televisión comercial. Además, se conversó sobre la actualidad del panorama televisivo y realizó una predicción de las líneas de acción que la televisión tomará en los próximos años.

 

Lavilla comenzaba exponiendo que “la irrupción del UHF permitió la multiplicidad de canales, los cuales se especializaron en temas educativos y divulgativos en los 60”, se trataba pues de un contexto en el que una inicial televisión cultural ve y cura cualquier contenido, pero ésta no contaba con creatividad propia y autónoma. Más tarde, en los 90, los responsables estaban fascinados por la imagen que no tiene origen físico, aquella que parte totalmente de la imaginación y que “supuso una manera de materializar el pensamiento creativo, a través de la creación de imagen electrónica analógica”. El canal de televisión La 2 vivía al margen del régimen y, por ello, fue una propuesta alternativa y no corporativista: “En la España de la dictadura, la verdadera libertad se encontraba paradójicamente en la televisión del régimen y no en el cine, ya que este estaba más limitado”, comentaba Lavilla. Según su perspectiva, la televisión siempre debe fomentar el pensamiento crítico, generar contenidos que no vayan en la misma dirección que el resto.

 

Con respecto a la situación actual del panorama televisivo: “los ejecutivos de la televisión son los más despreciables, en los despachos no hay inteligencia ninguna. El producto que se emite no es deliberado para tontos, conecta con ellos porque está realizado por tontos”, comentaba. Para terminar esta radiografía, y ya en un contexto actual, se conversó sobre la ingente demanda de contenidos audiovisuales que se exige para las diferentes plataformas, las cuales se encuentran además en constante renovación y crecimiento: “la producción de contenidos para plataformas como Netflix - con más de 100 millones de usuarios - o Youtube, son el futuro de la producción de contenidos audiovisuales”. Para finalizar, se destacó la importancia de la cooperación entre los sectores públicos y privado.

 

En la segunda conferencia de la mañana, impartida por Mónica Maruri, Directora Ejecutiva del Instituto Iberoamericano de Patrimonio Natural y Cultural - IPANC y Ecuador Educa TV (Ministerio de Educación de Ecuador), se conversó sobre la importancia de realizar una televisión educativa que sea divertida y entretenida, cuyo contenido este alejado de lo dogmático: “solo hay dos tipos de televisión, y la buena es la que debe ser aquella que busca contar buenas historias”. Mónica Maruri destacó la importancia de conocer el público al que dirigimos nuestro contenido televisivo para que éste funcione, y añadió que es necesario controlar la calidad de las producciones propias buscando el feedback con nuestro público.

 

En la mesa redonda de por tarde se contó con la participación de Mónica Maruri, Directora Ejecutiva del IPANC y Ecuador Educa TV, Miriam Lagoa, periodista de Movistar +, y Alejandro Gómez Lavilla. ex - director de La 2 de TVE, moderada por Alberto García Ferrer.

 

La mesa redonda dio continuidad a la mesa de la mañana, y valoró la función que debe tener la televisión de servicio público en Ecuador. A este respecto, Mónica Maruri destacaba que “lo primero que tiene que hacer una televisión pública es devolvernos la autoestima”, en un contexto en el que la colonización ha dejado un estigma en la percepción sobre la identidad que países como Ecuador tienen sobre sí mismos. A este respecto, la televisión en Ecuador debe preocuparse por representar a la población indígena quechua - hablante, la cual constituye el 8% del total de población. A este respecto, la periodista Miriam Lagoa Vidal destacó la importancia de generar contenidos atractivos para las audiencias dentro y fuera del marco comercial. Resulta fundamental tener en cuenta el fenómeno de la irrupción de las series en la televisión “La televisión es una plataforma donde cineastas y guionistas tienen la posibilidad de producir y vender talento” - comentaba Lagoa.  

 

Como crítica a la televisión comercial, Lavilla destacó la falta de argumentos que demuestren la relación entre publicidad y ventas; “la publicidad a quedado relegado al relleno de una televisión lineal acabada, mientras que la ficción es un género honesto que crea fidelización al contenido”, pues es una realidad que al usuario no le importa quién produzca un contenido, sino el contenido en sí mismo. Con respecto al marco publicitario en televisión pública, se debe priorizar la necesidad de proteger a los niños frente al contenido publicitario en televisión - comentaba Maruri, mientras que Lavilla destacaba el fracaso del Branded Content en España, y destacaba la aparición en países como España del conocido como ‘cine institucional’, un nuevo género que Lavilla califica como una terrible aberración.

 

 

20 de julio de 2017


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