Maurizio Carlotti, Vicepresidente de ATRESMEDIA, inauguró la jornada del jueves en ‘El viaje de la creatividad hacia la televisión’ con su intervención en el marco de la conferencia ¿La televisión ayuda a comprender?



Carlotti destacó su largo recorrido en la televisión: “hace 35 años que me ocupo de la televisión y son 35 años que me dicen está muerta y son 35 años que la veo resurgir de sus cenizas”. El vicepresidente de ATRESMEDIA aseguró incluso que "estamos asistiendo al principio del fin de la palabra escrita".


Para Carlotti, actualmente “los creadores tienen más libertad en la televisión”, destacando que el trilema característico que define a la televisión es “Informar, formar y entretener”.


Respecto a la televisión pública, Maurizio Carlotti destacó que son el “principal instrumento de información de la gente”, señalando también la falta de reconocimiento de esta labor. Con respecto a la televisión pública en España quiso destacar que “la publicidad no estorbaba y no interfería con la televisión porque no había competencia”. Según Carlotti, la diversificación y multiplicación de los contenidos, la falta de pluralismo al utilizar una sola televisión como canal de información, y la falta de publicidad, dieron lugar a la aparición de la televisión privada, un sistema que según sus propias palabras “formaba lo suficiente, informaba poco y podía entretener mucho mejor”.


Carlotti defiende que “la publicidad es la energía de la economía”, añadiendo que “el siglo de oro de la publicidad en televisión no ha sido el pasado, será este”. En esta línea defiende que la audiencia es un indicador del éxito, afirmando que “la audiencia como sistema de valoración lo es todo en una televisión comercial. No debe ser el objetivo de la televisión pública". Todo ello haciendo hincapié en que “la televisión comercial se hace para vender la publicidad”.


Al finalizar la conferencia de Maurizio Carlotti, aportando al curso su punto de vista desde la experiencia de la televisión comercial, tomó la palabra Ángeles González-Sinde, en calidad de guionista y directora de cine.


Bajo el título ¿Cómo se escribe la nueva televisión?, Ángeles González-Sinde comenzó su conferencia haciendo referencia a la intervención de Maurizio Carlotti, afirmando que, al final, “el conocimiento que tenemos de la realidad y de los espacios en los que no podemos estar presentes, es lo que nos transmiten los medios, especialmente la televisión”.


Con respecto al sector del cine, la guionista explicaba que éste ha perdido su papel, pasando a un plano secundario y poco relevante actualmente en la conversación cultural, añadiendo que, hoy en día, “la conversación la tienen las series, que se han convertido en ese referente al que todos acudimos”.
González-Sinde comentaba que la televisión es un medio de difusión de la cultura, aunque no siempre cumple con esta función, llegando a afirmar que “lo que no aparece en la televisión no existe”. Ante esta premisa, la guionista opinaba sobre twitter: “como ciudadana no me parece bien que las opiniones de twitter sean tan referencia cuando hay muchas personas que no tienen acceso a él. El impacto es muy relevante porque funciona como un altavoz de otros medios”.


Ante la situación actual de la televisión, explicaba que el sector de la televisión “tiende a ser conservador y a experimentar poco, lo que afecta al momento de proponer nuevos formatos”. Sobre el papel de los guionistas en esta televisión actual, Ángeles González-Sinde exponía que los guionistas “nos debatimos entre ser fieles a nuestra propuesta o adaptarnos a lo que los medios demandan”.


Respecto al papel de la mujer en la televisión, González-Sinde hacía referencia a diferentes estudios, destacando que “las espectadoras no se sienten identificadas con los personajes femeninos que ven”.


González-Sinde también hizo un hueco en su intervención para hablar sobre el cine estadounidense, donde señalaba que existía “menos margen para el riesgo y para la libertad de los que crean”. Para concluir, quiso dejar claro que “si no eres creativo no sobrevives”.

Por la tarde tuvo lugar la mesa redonda, Del cine de los productores a la televisión de los guionistas, en la que intervinieron Maurizio Carlotti, Ángeles González-Sinde y Gabriel Torres, Director General del Sistema Universitario de Radio y Televisión (SURT) de la Universidad de Guadalajara (México), bajo la moderación de Alberto García Ferrer, Secretario General de TEIb.


Gabriel Torres recalcó la importancia de la multiplicidad de pantallas y del acceso a la televisión a través de Internet, haciendo referencia a que “hoy en día, que tenemos multiplataforma, el audiovisual no es concebido de forma lineal”.


El Director General de SURT destacaba la importancia de las redes sociales frente a los audímetros, añadiendo la ineficacia de medir únicamente el sesgo cuantitativo. Respecto a la medición, en un mundo cada vez más abierto a la multiplicidad de pantallas, quiso destacar que los antiguos sistemas de medición se quedan atrás, pues “el share y el rating están distantes de la realidad porque no miden lo que está pasando con respecto al vídeo bajo demanda. Lo que no se mide no se puede mejorar”.


La intervención de Gabriel Torres suscitó un debate en torno a la importancia de las redes sociales, a lo que tanto Carlotti como González-Sinde respondieron en sus siguientes intervenciones. Carlotti señalaba con respecto a ello, que “la primera consecuencia que habría si se apagara la televisión sería la muerte de las redes sociales”. Frente a estas declaraciones, González-Sinde exponía que “si las redes sociales fuesen tan importantes no tendrían tanta dependencia de la televisión; hay publicidad de las redes sociales en la televisión”.


Respecto a los contenidos, Gabriel Torres destacaba que ciertos contenidos tienen mayor audiencia en las modalidades de consumo no lineal. Por su parte, Carlotti, ante esta premisa, afirmaba que “una cosa es el servicio al cliente (para lo que valen las nuevas herramientas), y otra la creación de marca (para lo que la televisión es perfecta)”.


La mesa redonda concluía con una última intervención de González-Sinde destacando sobre los guionistas que “la diferencia fundamental es que el guionista de televisión se gana la vida y el de cine no”. Añadiendo, respecto al éxito del cine en España, que “la ficción es cara y cuando tienes un mercado pequeño es un producto difícil de ofrecer”. Ante esto, Carlotti respondía con una pequeña advertencia: “cuando os deis cuenta de que es industria del audiovisual (no cine y televisión diferenciados), esta industria despegará porque además tiene el castellano como instrumento cultural”.

 

 

22 de julio de 2016


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